sdy体育官网

 数字标牌行业门户网站 服务热线:18928465580 [会员登录][免费注册][视听号]投稿|设为sdy体育官网|收藏|RSS【】
数字标牌也称数字告示或多媒体信息发布系统
多媒体信息发布系统
当前位置:数字标牌网 > 行业新闻 > > 户外程序化交易基础知识普及
户外程序化交易基础知识普及
编辑:雁枫 [ 2021-3-16 9:35:25 ] 播尚云科技
多媒体信息发布系统

如今,亚洲各地的媒体运营商都在用动态数字屏幕取代传统的静态户外广告牌。数字化提高了网络收益,简化了资产管理,带来了新的广告机会。随着越来越多的户外广告运营商将数字屏幕加入其媒体网络,程序化交易亦开始成形。为理解程序化如何加速数字户外媒体的革命性发展,我们首先来了解一下与程序化相关的基本问题。

程序化广(guang)告是(shi)利(li)用实时连接品牌(pai)和媒体运营商(shang)的数字计算机(ji)进行的广(guang)告库存自动(dong)买卖。每一(yi)程序化交易(yi)都涉及以下关键利(li)益攸关者(zhe)和构成部分:

首先是品牌 – 指需要向受众销售产品或服务的公司。像所有其他广告一样,品牌决定广告的商业目标,并触发整个交易过程。需要注意的是,品牌可以限制在特定地点或时间段投放广告,但必定要面向特定受众,即在该地点和时间段会出现的人群。程序化平台都会将受众置于广告挑选标准的核心地位。

其次是代理商 – 由市场营销和媒体购买专业人员组成的团队,负责将品牌的商业目标转化为有策略的广告活动。代理商承担媒体购买过程中所有与策划和执行相关的工作,有时也负责创意信息传递。

然后是需求侧平台DSP – 代理商的网络门户工具。DSP既提供媒体运营商的可用库存目录,也是一个预订系统。代理商可以通过DSP设置预算、目标受众和库存类型等品牌广告参数。有了DSP,代理商即可“自助式”购买数字屏幕,并在广告执行过程中轻松做出更改。

还有供应侧平台SSP – 存储并实时更新库存详情和购买机会的平台。媒体运营商可使用SSP为广告投放设置规则和参数。市面上有很多SSP可供媒体运营商选择,播尚Broadsign Reach也是其中之一。播尚Broadsign Reach既是供应侧平台,也是广告交易平台。

广告交易平台 - 决定广告何时何地播放的拍卖式交易平台。DSP、SSP和数字屏幕相互连通,可在几毫秒的时间内通过广告交易平台的实时沟通决定在特定时间段内播放什么广告,这正是程序化广告真正的优势所在。媒体运营商的播放器与SSP和广告交易平台相连,后者会向DSP实时发送信息,令其准确获知可购买库存的信息及底价。DSP随即可以投标该屏幕,并由广告交易平台决定投标是否成功。如果投标成功,广告交易平台将通过SSP通知播放器播放广告。

最后是媒体运营商 – 即拥有并运营数字屏幕的公司。媒体运营商将其资产上传到SSP,确保库存详情正确无误,并配置即将在DSP上推广的交易或库存包。

现在(zai)(zai),有些数(shu)(shu)(shu)字屏幕(mu)需要联(lian)系媒(mei)体(ti)运(yun)营商购买(mai)(mai),有些则可(ke)程序化购买(mai)(mai)。区别在(zai)(zai)于人(ren)力完成销售和自动化技术所需的(de)时(shi)(shi)间差距。要执行一个(ge)涉(she)及多家媒(mei)体(ti)运(yun)营商,让(rang)创(chuang)意内(nei)容在(zai)(zai)一天中特定时(shi)(shi)间段运(yun)行,或(huo)者只在(zai)(zai)特定屏幕(mu)上(shang)运(yun)行的(de)广(guang)告(gao)活动,所需的(de)调度时(shi)(shi)间少则数(shu)(shu)(shu)百小时(shi)(shi),多则数(shu)(shu)(shu)千小时(shi)(shi)都(dou)未必够用。而程序化数(shu)(shu)(shu)字户(hu)外媒(mei)体(ti)只需几秒就可(ke)完成。这种方(fang)式赋予每(mei)个(ge)相关(guan)工作人(ren)员更大的(de)灵活度,并为整个(ge)广(guang)告(gao)投放过程提速。


多媒体信息发布系统
图片新闻
  • 新品首发!华北工控推出基于龙芯国产CPU的计算机板卡MITX-6112V1.0
  • OLED技术迭代 LG Display发布全新高清画质OLED面板
  • 【日本奥运】齐普光电C-smart-P5高清大屏助力日本奥运会赛场静岗县
  • GKGD大屏惊艳各地商场 | 稳坐C位,助力精准营销
  • 8K电视在2021年的销量将超过100万台
新(xin)闻搜索

  • 2010年资讯
  • 2011年资讯
  • 2012年资讯
  • 2013年资讯
  • 2014年资讯
  • 2015年资讯
  • 2016年资讯
  • 2017年资讯
  • 2018年资讯
  • 2019年资讯
  • 2020年资讯
多媒(mei)体信息发布系(xi)统
推荐品(pin)牌(pai)
    热点(dian)关注
    多媒体信息发布系统(tong)
    多媒体信息发布系统
    IAV·线上展位
    多媒(mei)体(ti)信息发布系统(tong)
    多媒体信息发布系统
    户外广告机 | 落地式广告机 | 高清广告机 | 分屏广告机 | 蓝牙广告机 | 网络广告机 | 数字标牌播放器 | 广告机方案 | 多媒体信息发布系统 | 触控一体机 | 高清机顶盒
    镜面广告机 | 多媒体广告机 | 触摸广告机 | 液晶广告机 | 车载广告机 | 互动式广告载体 | 楼宇广告机 | 流媒体实时发布系统 | 广告机外壳 | 户外大屏幕 | 广告机报价
    数字标牌软件 | 电子看板  | 商业显示  | 嵌入式主板 | 触控一体机 | 数字标牌显示器 | 嵌入式流媒体服务器 | 立式广告机 | 3D广告机 |
    设为sdy体育官网欢迎投稿数字标牌杂志资讯中心本站动态关于数字标牌网网站RSS网站地图友情链接
    热点:数字标牌 数字告示 智慧商显 广告机 触摸屏
    本站实名:数字标牌网 国际域名:aravama.com 版权所有© 2009-2021 中投传媒  视听荟(深圳)传媒有限公司
    在线客服: 点击这里给我发消息 视听学院-商家论坛群: 视听学院-商家论坛
    电话:0755-26526633(十二线) 传真:0755-86024577 邮箱:ds-360@3v.cn   粤ICP备05041759号
    打开微信扫一扫,成为数字标牌网微信好友
    分享